中国企业品牌发展中心作为推动中国企业品牌建设的重要机构,在当前全球经济一体化与市场竞争日益激烈的背景下，发挥着不可替代的作用，其核心使命是通过政策引导、资源整合、标准制定与服务支持，助力中国企业实现从“产品制造”向“品牌创造”的转型，提升中国品牌的国际影响力和市场竞争力。
中心的核心职能与战略定位
中国企业品牌发展中心以“赋能中国品牌，引领高质量发展”为宗旨，聚焦品牌全生命周期管理，构建了“政策研究-标准建设-服务赋能-国际推广”四位一体的工作体系。
在政策研究层面，中心紧密围绕国家品牌战略，结合产业升级趋势，开展《中国品牌发展报告》《行业品牌竞争力白皮书》等课题研究，为政府制定品牌政策提供理论支撑，为企业品牌战略规划提供数据参考，针对新能源汽车、数字经济等新兴领域，中心已发布多项行业品牌发展指南，帮助企业把握品牌定位与差异化竞争方向。
标准建设是中心工作的关键抓手,中心联合行业协会、科研机构及龙头企业，推动品牌评价、品牌管理、品牌服务等领域的标准化建设，目前已制定《品牌价值评价要求》《企业品牌管理体系指南》等20余项国家标准，填补了国内品牌标准化领域的空白，这些标准不仅规范了品牌建设流程，还为品牌价值量化提供了科学依据，使品牌资产可评估、可管理、可交易。
服务赋能方面,中心通过搭建“中国品牌公共服务平台”，整合政策、金融、技术、人才等资源，为企业提供品牌诊断、战略咨询、数字化转型、知识产权保护等一站式服务，针对中小企业品牌发展痛点，中心发起“品牌赋能计划”，通过培训、案例分享、资源对接等方式，降低品牌建设门槛，2025年，该计划已覆盖全国30个省份，服务企业超1.2万家，帮助中小企业平均提升品牌认知度28%。
国际推广层面,中心积极推动中国品牌“走出去”，组织企业参与国际知名展会、品牌论坛，搭建跨境品牌合作平台，中心联合中国国际商会主办“中国品牌国际发展峰会”，邀请全球顶尖品牌专家、跨国企业代表与本土企业对话，推动中国品牌与国际标准接轨，中心支持企业通过海外并购、海外仓建设等方式拓展国际市场，助力华为、海尔、李宁等品牌提升全球市场份额。
行业赋能与生态构建
中国企业品牌发展中心注重行业细分,针对不同产业特点提供定制化品牌服务，在制造业领域，中心推动“制造品牌”向“智造品牌”升级，引导企业通过技术创新、绿色制造提升品牌附加值；在服务业领域，重点培育数字服务、文化创意等新兴品牌，推动服务标准化与体验升级；在农业领域，实施“乡村振兴品牌计划”，通过地理标志产品认证、区域品牌打造，助力农产品溢价增收。
为构建品牌发展生态,中心联合高校、科研院所设立“品牌人才实训基地”，培养了一批既懂品牌战略又熟悉国际市场的复合型人才；推动建立“品牌联盟”，促进产业链上下游企业品牌协同，形成“龙头品牌引领、中小品牌配套”的集群效应，在长三角地区，中心联合汽车产业链企业打造“中国汽车品牌集群”，通过技术共享、渠道互通，提升中国汽车品牌的整体国际竞争力。
中心高度重视品牌保护工作,联合市场监管部门建立“品牌保护预警机制”，通过大数据监测品牌侵权行为，为企业提供法律维权支持，2025年，中心协助企业处理品牌侵权案件300余起，挽回经济损失超10亿元，有效维护了市场秩序和企业合法权益。
成果与挑战：品牌强国的实践探索
经过多年发展,中国企业品牌发展中心取得了显著成效，据《2025中国品牌价值评价报告》显示，入围世界500强的中国企业品牌数量已达145家，较2012年增长86%；国内企业品牌价值总量突破100万亿元，品牌对GDP贡献率提升至35%，这些成果的取得，离不开中心在政策引导、标准建设、服务赋能等方面的持续努力。
中国品牌发展仍面临诸多挑战：部分企业品牌意识薄弱，重市场推广轻品牌内涵建设；国际品牌话语权不足，在标准制定、规则参与方面存在短板；品牌专业人才短缺，尤其是具备国际视野的品牌管理人才缺口较大，针对这些问题，中心未来将重点推进三方面工作：一是深化品牌理论研究，探索中国特色品牌发展路径；二是加强国际交流合作，推动中国品牌参与全球品牌治理；三是完善人才培养体系，打造品牌人才梯队。
相关问答FAQs
Q1：中国企业品牌发展中心如何帮助中小企业解决品牌建设“没钱、没人、没方向”的问题？
A：中心针对中小企业品牌发展痛点，推出“三帮”行动：一是“帮资金”，联合金融机构推出“品牌贷”产品，以品牌价值为授信依据，解决融资难题；二是“帮人才”，通过“品牌微课”“导师计划”提供低成本培训，并对接高校实习生资源；三是“帮方向”，免费提供品牌诊断服务，结合行业趋势制定个性化品牌战略，同时开放“品牌案例库”，供企业参考借鉴。
Q2：中国品牌在国际市场常面临“认知度低”的困境，中心有哪些针对性举措？
A：中心通过“三步走”策略提升国际认知度：一是“借船出海”，组织企业参与国际顶级展会（如德国IFA、美国CES），借助平台流量曝光品牌；二是“文化赋能”，推动品牌融入当地文化，例如支持茶饮品牌结合海外消费习惯推出定制化产品，增强文化共鸣；三是“标准输出”，将中国品牌标准与国际标准对接，参与国际品牌组织（如世界品牌实验室）规则制定，提升话语权，中心在海外设立“中国品牌体验中心”，通过展示中国品牌故事与产品实力，逐步扭转国际市场对中国品牌的刻板印象。
